廚具廚房設備企業如何轉“被動”為“主動”

    中國的廚具廚房設備企業正在經受前所未有的巨大考驗，部分企業處在低端、低價、低利潤的境況，加上企業對營銷不重視或者理解有所偏頗，營銷手段單一和無創意性，走進了產品、廣告、促銷、品牌、渠道、執行等的同質化死胡同。

    在廚具產品日益同質化的今天，中小企業必須立足于創新，推出獨具特色的新產品，開發潛在的消費需求，尋求新的“顧客”增長點。相比起巨頭企業，中小廚具廚房設備企業的資金和人才等各方面資源都有限，因此企業應當專注于某個品牌的研發，走自己的品牌路線。當然，中小廚具廚房設備企業想要在市場中生存下去，光有自己品牌是不夠的，質量過關才是“硬道理”。在供給側改革的背景下，中小廚具廚房設備企業需要變“被動”為“主動”，淘汰落后產能，堅決杜絕假冒偽劣產品。

    創新力不足成廚具廚房設備企業“同質化”主因其實，在我國同質化現象并不只出現在商用廚房設備等行業，從初的手機仿制到現在的娛樂節目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。廚具廚房設備企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。

    精眾花費集體的興起來自于花費者關于質量的尋求。越是簡單激動的時代，時尚的改變越敏捷，即越時尚越有商場，而中國就處在社會經濟開展的“激動時代”，大家對時尚的尋求也可謂“一日千里”?；ㄙM者關于商品的內在“質量”的需要正在不斷改寫，根據研討發現，不僅僅是房子、家私、家電、轎車、IT商品和時尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為大家為介意質量的花費范疇。因而，廚具廚房設備公司需記住，重視質量的品牌花費必定要有滿足質量日子的內在和利益點，要能傳遞一種日子方式與價值。

　　總的來說，尋求自我獨立、垂青共同的風格、尋求特有的日子方式……正在從頭定義“精眾”花費者關于商品和品牌的需要，廚具廚房設備公司要影響他們，就必須在品牌營銷中增加這些要素。廚房設備公司要想做大做強，需要了解商場的需要開展趨勢，找到真實的價值花費集體，用精眾引領群眾，斗膽進行營銷創新才有出路。